北京申奥成功以后，北京奥组委提出“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”的理念，还提出力争举办历史上最出色的一届奥运会。在不同的场合，有不同的人士均提出这样的看法：要实现历史上最出色的一届奥运会，只有突出人文奥运这个理念。这些人中包括何振梁、舒乙。那么人文奥运是什么？是具有中华民族传统民族特色的文化和技艺。为此，学术界的有关专家已经提出拯救北京传统的民间文化和体育。
    　老北京有很多民间体育形式，如花毽、空竹、跳绳等等，流传在老百姓中间，每天清晨傍晚，在公园、街心花园、社区空地，你都可以看见一些市民在玩耍着这些玩意儿。但是随着时间的推移以及社会的变迁，这些民间体育形式逐渐势微，濒于失传，特别是一些高难度的技巧，目前能够做得出来的人已经不多了，而且年轻人更少，如果不重视起来，很有可能在这一代失传。
    　那么该如何着手挖掘拯救这些民间传统技艺呢？前不久北京一家叫文鼎风影的体育文化发展公司的做法很值得借鉴，也很值得鼓励。公司与北京毽王张玉宽一家签约，帮助张玉宽做花毽的普及推广活动，力求使这项传统的民间体育驶上正规的发展渠道，规范化、规模化。文化公司与民间体育艺人签约在北京是首次。除此之外，公司还将寻找更多的民间技艺和艺人，为他们创造条件，帮助他们将一身的绝活儿展示出来并传扬下去。在挖掘扶持民间技艺的同时，推动群众性的体育活动，并寻找机会将这些独具特色的民间体育技艺传播到世界各地。
    　张玉宽是清末毽王张继圣的传人，多年来致力于花毽的普及和推广，利用业余时间跑了北京市500多所学校，免费教授花毽。在签约那天，他感叹道：我走过很多地方，还是头一次遇到这样的公司。如果早十年有这样的公司致力于民间体育技艺的发展，花毽以及其他技艺的情况要好得多。他说他遇到了知音。
    　公司董事长钱渝川是重庆人。他说，他认识张玉宽才两个月，但就被他以及他一家美妙的花毽吸引住了，决定帮助张玉宽推广花毽。虽然目前全部是投入，但他相信民间文化和体育可以闯出一番天地，而且在北京奥运这个大背景下，传统文化和体育很有市场前景。开展民间文化体育项目的挖掘和发展，不仅具有重要的社会效益，而且也有一定经济效益。他举例，非典期间，羽毛球的生产企业效益非常好，如果花毽得到普及，花毽的生产企业也将扭转长期亏损的局面，并解决一些就业问题。他的理想状态是，通过这些传统民间文化体育技艺，为企业搭建一个平台，争取使民间文化体育形成一个新兴的产业。
    　北京奥运会是发展传播中国文化的一个良好契机，一些民俗专家在呼吁挖掘整理抢救民间传统文化技艺，但是事情总得有人来做，这就需要民间行动起来，同时需要国家制定一些政策对这样的公司给以政策方面的支持。      
    　正像张玉宽所说，如果这样的公司多一些，中国的民间文化技艺就有救了。